Glossar · 12 Begriffe

Begriffe rund um Bio, Caption und Unicode

Kurze Definitionen, ohne Marketing-Sprech, für Leute, die wirklich verstehen wollen, was unter der Haube passiert.

Zero-Width-Space (ZWS, U+200B): Ein Unicode-Zeichen ohne sichtbare Breite. Wird von Instagram als „echter" Inhalt erkannt, weshalb Zeilenumbrüche davor nicht entfernt werden. Das Tool fügt ZWS automatisch nach jedem Umbruch ein.
Bio: Der kurze Vorstellungstext im Instagram-Profil, maximal 150 Zeichen lang. Wird oberhalb des Feed-Grids angezeigt und ist auf Mobile die erste Hürde, bevor ein Account gefolgt wird.
Caption: Die Beschreibung unter einem Instagram-Beitrag, bis zu 2.200 Zeichen lang. In der App sieht man initial nur 125 Zeichen, danach „Mehr anzeigen". Diese 125 Zeichen entscheiden, ob jemand weiterliest.
Bio-Limit (150 Zeichen): Maximalanzahl Zeichen für eine Instagram-Bio. Inklusive Leerzeichen und Emojis. Zero-Width-Spaces zählen nicht mit, daher kannst du Bio voll ausnutzen und trotzdem formatieren.
Hook: Der erste Satz oder die erste Zeile eines Postings, die den Leser zum Weiterlesen bringt. In Captions besonders wichtig, weil nach 125 Zeichen abgeschnitten wird.
CTA (Call to Action): Die Aufforderung in der letzten Zeile einer Bio oder Caption. „Newsletter abonnieren", „Buchung über den Link", „DM für Anfrage". Ohne CTA wirkt eine Bio wie ein Schaufenster ohne Tür.
Linktree-Alternativen: Tools, die mehrere Links unter einer einzigen Profil-URL bündeln (Linktree, Beacons, Bento, Stan Store). Hilfreich, weil Instagram-Bio nur einen klickbaren Link zulässt.
Normalisierung: Der Prozess, mit dem Instagram beim Speichern Text vereinheitlicht: mehrfache Leerzeichen werden zusammengefasst, Zeilenumbrüche entfernt. Genau das umgehst du mit Zero-Width-Spaces.
Highlight: Story-Sammlung, die dauerhaft unter der Bio angezeigt wird. Praktisch für „Öffnungszeiten", „Preise", „Kund:innen-Stimmen", weil diese Infos nicht in 150 Zeichen passen.
Unicode-Schriftarten in der Bio: Fett, kursiv oder Schreibschrift-Wirkung durch Unicode-Codepoints (𝐅𝐞𝐭𝐭, 𝓢𝓬𝓱𝓻𝓮𝓲𝓫𝓼𝓬𝓱𝓻𝓲𝓯𝓽). Funktioniert, ist aber Screenreader-feindlich und auf manchen Geräten nicht lesbar.
Em-Dash (—) und En-Dash (–): Lange Bindestriche, die oft als „KI-Tell" gelten, weil viele Sprachmodelle sie überdurchschnittlich nutzen. In deutschen Bios besser durch Komma oder normalen Bindestrich ersetzen.
Watermark-Hashtag: Hashtag wie #ad oder #anzeige zur Werbekennzeichnung. Sollte in der Caption deutlich sichtbar, nicht in einer Hashtag-Lawine versteckt.